Adam5811 March 12, 2016

Jos haluat sponsoroida urheilua, se tuntuu nyt riskialttiilta. Yhdistät nimesi yleisurheiluun – ja teet urheilumainontaa, jonka entinen pomo on pyyhitty pois laajasta korruptiotapauksesta, tai voit sijoittaa jalkapalloon katsomaan, kun hänen FIFA-ohjauskeskuksestaan ​​tulee korruption synonyymi. / p>

Niin tennis? Se ei ole edes varmaa, koska se ei ole kauan, koska yksi hänen kuvakkeistaan, Maria Sharapova, on tunnustanut dopingin.

Lyhyesti sanottuna sponsoreille on syntynyt vaikeita aikoja – ja niiden käyttäytyminen heijastuu. “Nykyään he ovat herkempiä yksittäisille tapauksille, ja he reagoivat niihin loistavasti”, urheilumarkkinoinnin asiantuntija Tomáš Janča huomasi.

Muista vain Sharapovan tapaus. Maanantai 7.Maaliskuun 26. päivänä hän teki dopingtunnustuksen, hänestä tuli seuraavana päivänä huonoja uutisia: Nike tai Porsche päätti keskeyttää sopimukset, TAG Heuer ei laajentanut sopimusta tennispelaajan kanssa. Jokainen oli niin nopea reagoimaan, mutta heijastaa vain historiaa.

Esimerkiksi Nike on jo “palanut” niin monta kertaa: helmikuussa hän puristi nyrkkeilijäsopimuksen Manny Pacquian kanssa, kun hän sanoi olevansa “huonompi kuin eläimiä ”. Hän tuki myös sopimusta häpeällisen pyöräilijän Lance Armstrongin tai urheilijan Oscar Pistorion kanssa, joka ampui tyttöystävänsä.

Joten vaikka yritys ei myöntänyt sitä, hän ei epäröinyt päätöstä. ”Uutiset yllättivät ja surmasivat meitä.Päätimme keskeyttää tutkimuksemme tutkimuksen aikana ”, hän sanoi. – Julkisilta, asiakkailta ja erityisesti tiedotusvälineiltä sponsorit ovat suuressa paineessa.Siksi tuotemerkit reagoivat hyvin nopeasti ”, sanoo Tšekin olympiakomitean markkinointijohtaja Marek Tesař.

syyllisyysolettama

Milloin urheilijalla tai koko organisaatiolla on tapaus, looginen toimintahäiriö ja sponsorien ongelma käyttäytyä. “Kuitenkin ne pyrkivät ensisijaisesti positiiviseen mainontaan, joten niiden näkökulmasta on järkevää edetä syyllisyyden olettaman mukaan”, toteaa Zdeněk Šesták, mies, jolla on laaja kokemus alalta, joka johtaa myös urheilumarkkinoinnin kursseja yhteiskuntatieteellisessä tiedekunnassa.

“Yhteistyön keskeytyksessä pitäisi selvästi selittää, että kriisitilanteessa ennen asiakkaita, koko yleisö”, sponsoreilla on valta motivoida urheilua puhdistamaan, eikä menetä suuria kumppanuuksia.Erimielisyys oli esimerkiksi Headin tekemä askel, joka vastusti Sharapovaa dopingtunnustuksesta huolimatta. Kaikki arvostelivat häntä siitä: esimerkiksi entinen pyöräilijä David Millar, joka kerran tuomittiin käyttämästä kiellettyä EPO-ainetta, nykyään yksi dopingtaistelijoista. ”Sponsorille ei ole mitään huonoa julkisuutta. He eivät vaaranna mitään. Päinvastoin, se hyödyttää. Samalla heidän pitäisi maksaa myös taloudellinen hinta, kun yksi heidän urheilijansa tekee virheen. Olisi hämmästynyt siitä, mitä se aiheuttaisi. He olisivat aktiivisempia, heidän olisi ymmärrettävä, että heidän pitäisi estää tällaiset asiat.Eikä teeskennellä, että heillä ei ole mitään tekemistä heidän kanssaan. ”

Kun kipu tuntuu vain kukkaroita

Sponsorointi on välttämätöntä nykypäivän urheilulle. Lontoon kaupallisista tuotoista yli 90 prosenttia tuli televisiolähetysoikeuksista ja sponsorointisopimuksista. “Jos sponsorit sanoisivat tarjoavansa vain taloudellista ja myynninedistämistukea, jos he olisivat tyytyväisiä urheilun harjoittamiseen, sillä olisi vaikutusta. Useimmat kansainväliset liitot tuntevat kipua vain kukkaroidensa kautta, ”sanoi Maailman antidopingviraston entinen johtaja Dick Pound.

Jotkut urheilut ovat jo tunteneet tällaista kipua. Se oli pyöräilyä, kun dopingskandaalit huusi häntä.Hän tiesi jalkapalloa, kun hän käsitteli viime vuonna korruptiota FIFA: n ja hänen pomo Sepp Blatterin kanssa. Nyt “vasara” osoittautui yleisurheilusta, joka lähti Adidasta tai Nestlestä, ja urheilijat itse tietävät sen, vaikka väliaikainen sähkökatkos ei välttämättä ole kriittinen Sharapovan parhaiten ansaitseville urheilijoille. ”He varmasti tekevät. Se on heidän työnsä ja yksi heidän toimeentulonsa tärkeimmistä lähteistä, ”sanoi Marek Tesař.

Huolimatta viime kuukausien vaikeasta tilanteesta yritykset eivät loppu urheilusta suuressa määrin; se on edelleen erittäin kannattavaa liiketoimintaa. ”Urheilu on suuri nykypäivän ilmiö. Doping on varmasti uhka, mutta toistaiseksi se ei vaikuta urheilun sponsorointiin.Lukuun ottamatta urheilua, Tesař sanoo.

Mutta niiden määrä voi kasvaa.